Comment assurer le SEO pour la refonte d’un grand site ?

Quatrième questionnement : les redirections, comment faire ?

Si vous vous y connaissez un peu en SEO, vous m’avez vu venir : il faut penser aux redirections !

Cela peut paraître logique, mais c’est toujours mieux de l’indiquer : faites de redirections 301 (permanentes) pour vous assurer des résultats optimaux.

Alors je n’en ai pas parlé avant, car pour moi-même si c’est la clé de voute ou une évidence pour votre stratégie, nous sommes obligés de définir une base « viable » vers laquelle rediriger les anciennes URL.

Partant de là, faites différents crawls de vos sites actuels, validez et revalidez les formats des URL sur le nouveau site. Faites une première slaves de règles de redirections, mais préparez-vous à en faire encore au moins 2 … sans parler de certaines redirections en 1 to 1. Car oui, vous aurez beau anticiper au max, vous tomberez toujours sur certains cas particulier.

Astuce : mettez tout noir sur blanc (ou quel que soit la couleur de votre logiciel/tableur/ …). Laissez reposer, c’est comme une recette de cuisine et après replongez-vous dessus et confrontez avec d’autres personnes.

Cinquième questionnement : l’univers de préproduction

Le point central de la refonte peut vous paraître être les redirections en SEO, mais il vous faut absolument un univers de pré-production. Univers qui sera à l’identique de celui mis en ligne lors du « changement de domaine ». Car avoir mis en place des redirections c’est obligatoire, savoir comment va réagir le site c’est crucial.

Je recommande en général entre 10 et 15 jours où le site ne doit pas bouger, pas être modifié, pas d’ajout de pages, rien (à part des adaptations aux points bloquants détectés) : j’appelle cela la période de gel. Ces 10 à 15 jours sont les derniers jours clés avant le passage en ligne.

Car si vous avez des changements vos tests (SEO ou non) ne seront pas réalisés à périmètres identiques. Et puis clairement, la refonte étant le moment d’apporter le maximum d’optimisation à votre site, profitez-en pour appuyer le maillage interne par exemple.

En tous cas, moi, c’est ce que j’ai fait : nouveau site, beaucoup de pages, digestion des robots, etc.

Maillage interne : ça sert ou pas pour ma refonte

Spoiler alerte : OUI

Mis à part cette petite blague, comme nous l’avons vu au paragraphe précédent : la refonte c’est l’occasion d’apporter le maximum d’optimisations SEO dont l’optimisation du maillage interne !

Dans mon cas, c’est un point clé pour le passage des robots et l’intégration des optimisations SEO d’une dizaine de site en un.

De plus, si vous avez un univers de pré-production bien préparé et « gelé » en temps et en heure, vous serez à même de tester au maximum cette optimisation parmi les autres.

Astuce : ce n’est pas parce que le site est passé en ligne, qu’il faut s’arrêter de travailler le maillage interne ! En effet, le site continuera d’évoluer et il faut absolument que vous vous serviez des premiers retours pour continuer d’optimiser ce point.

Contenus & optimisations : je fais comment pour la refonte ?

Plus vous apporterez des éléments optimisés sur le site, mieux cela sera car vous présenterez

Mon rôle a été d’accompagner mon client dans la réalisation d’un rétroplanning pour la rédaction des contenus. En privilégiant les pages à fort potentiel (business + SEO), mais aussi l’amélioration des pages qui étaient bien positionnées avec les anciens sites.

C’est comme si vous montriez patte blanche à Google et ses « amis » !

Pour vous aider dans cette tâche, nous avions un onglet de notre document de suivi avec l’ensemble des pages à optimiser/retravailler. Et nous avons pu nous appuyer sur les équipes du client et nos équipes de rédaction en interne.

De plus, vous pouvez vous aiguiller – en plus de recommandations SEO « de base » – sur des outils comme 1.fr ou YourTextGuru (pour ne citer qu’eux). Ayez quand même toujours un retour humain, une prise de recul sur ce que vous apportent ces outils.

Dois-je préparer le site sur lequel je vais ajouter toutes ces pages ?

Soit vous partez d’un domaine neuf et donc là il est toujours mieux de préparer le site : création de quelques pages comme l’accueil, les pages de mention légales, les CGV, etc.

Dans mon cas, j’ai pu créer les grands univers qui allaient accueillir mes différents sites. C’est-à-dire créer les pages, m’assurer que le maillage interne futur sera optimal ou du moins réfléchi et surtout commencé à faire quelques liens externes vers la page d’accueil (principalement) et quelques liens plus profonds vers des univers.

Cette dernière partie netlinking a été un point clé pour la « préparation » du domaine : s’assurer que tout allait bien être « digéré » lors de l’ajout des catégories, et produits, mais aussi que cela ne soit pas suspect que beaucoup de nouveaux liens soient créés vers un domaine quasiment « neuf » ou du moins peu utilisé auparavant.

Le résumé : votre fichier de suivi est votre meilleur ami !

Dernier point et pas des moindre : l’utilisation d’un fichier de suivi, un fichier de gestion de projet ou un fichier récapitulatif. Je parle ici de fichier, car dans 80% des cas – pour entre autres des questions pratiques – nous utilisons un fichier au format tableau (Excel, Google Drive ou autre), mais si vous avez un logiciel de gestion de projet, cela est un excellent point.

Je vous recommande un fichier participatif à minima et en ligne pour permettre à chacun des acteurs du projet d’effectuer des modifications et surtout d’avoir un historique. Vous pouvez ouvrir des droits génériques sur ce fichier partagé ou ce logiciel. Je vous recommande tout de même de bien gérer les droits (admin, écriture, lecture) selon les acteurs et d’ouvrir des accès distincts pour chaque membre du projet : gestion plus fine et limitation des erreurs.

Une feuille de route SEO pour refonte par l’agence Noiise

Dans mon cas, nous avons utilisé un classeur Google Sheet avec un onglet principal pour le résumé de l’ensemble des tâches et les onglets suivants permettaient d’ajouter plus de détails sur chacune des tâches et sous-tâches (Note : des outils comme Smartsheet par exemple font bien cela aussi).

Notre fichier grâce à son premier onglet permettait d’avoir une vision globale des tâches à réaliser, des tâches que nous pouvions anticiper et surtout de savoir qui devait faire quoi et à quel moment !