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Les campagnes de liens sponsorisés sont un levier de trafic incontournable pour les sites Internet, l’augmentation croissante des annonceurs amplifie de plus en plus la concurrence sur chaque requête. Afin de préserver son retour sur investissement, il est désormais indispensable de maîtriser parfaitement toutes les optimisations qu'il est possible de mettre en place sur Google Adwords.

Compétence globale

Objectif de la formation « Google Adwords: Niveau avancé »

  • Optimiser la rentabilité de ses campagnes SEA sur Google Adwords
  • Approfondir l’analyse de vos campagnes Google Adwords
  • Maîtriser les optimisations qu’il est possible de mettre en place sur la plateforme de publicité Google Adwords

Programme de la formation « Google Adwords: Niveau avancé »

  • 1. Définitions

    • Définition : Qu’est-ce-qu’un lien sponsorisé ?
    • Fonctionnement des enchères et du classement des annonces
    • Les indicateurs clés de performances (KPI)

  • 2. L'arborescence du compte : la clé du succès

    • Choisir les types de campagnes : Search ou Display
    • Structurer ses campagnes par rapport à ses objectifs
    • Les règles à respecter

  • 3. Les mots-clés

    • Sélectionner ses mots-clés pour être rentable
    • Les différents types de ciblage
    • Trouver des mots-clés

  • 4. Les annonces textuelles

    • Règles d’écriture
    • L’utilisation de {KeyWord}
    • La page de destination
    • L’utilisation des marques

  • 5. Les campagnes de Display

    • Sélectionner des mots-clés ou des sites
    • Créer des bannières ou des annonces
    • Choisir les pages de destination

  • 6. Paramétrer chaque campagne

    • Définir un budget
    • Déterminer sa cible
    • Optimiser la fréquence de vos diffusions

  • 7. Analyser sa rentabilité

    • Le suivi des conversions
    • Les KPI à suivre
    • La complémentarité de Google Analytics

  • 8. Optimiser une campagne

    • Travailler la saisonnalité
    • Augmenter son Quality Score
    • Les mots-clés négatifs
    • Les règles automatiques

  • 9. Les modules annexes

    • Les extensions
    • Le retargeting

  • 10. Générer les reporting

    • Créer un rapport sur Google Adwords
    • Envoi des rapports par email

  • 11. Atelier : Manipulation d'une campagne existante

    • Réflexion sur l’arborescence
    • Recherche de mots clés
    • Les pièges à éviter

Technicité

80% de Théorie | 20% de Pratique

Durée

7 heures | 1 jour

Public

  • Webmasters,
  • Chefs de projet (web)marketing,
  • Responsables de sites,
  • Traffic managers, …

Lieux de la formation