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Présentation

Les campagnes de liens sponsorisés sont un levier de trafic incontournable pour les sites Internet, l’augmentation croissante des annonceurs amplifie de plus en plus la concurrence sur chaque requête. Afin de préserver son retour sur investissement, il est désormais indispensable de maîtriser parfaitement toutes les optimisations à mettre en place.

Objectifs

Approfondir l’analyse et les optimisations à mettre en place sur la plateforme de publicité Google Adwords.

Profils

Webmasters, Chefs de projet, Responsables de sites, …

Programme

  • Définitions

    • Définition des liens sponsorisés
    • Fonctionnement des enchères
    • Les chiffres clés

  • La structure : la clé du succès

    • L’architecture du compte
    • Choix des campagnes à créer
    • Les règles à respecter

  • Les mots-clés

    • Sélectionner ses mots-clés pour être rentable
    • Les différents types de ciblage
    • Trouver des mots-clés

  • Les annonces textuelles

    • Règles d’écriture
    • L’utilisation de {KeyWord}
    • La page de destination
    • L’utilisation des marques

  • Les campagnes de Display

    • Sélectionner des mots-clés ou des sites
    • Créer des bannières ou des annonces
    • Choisir les pages de destination

  • Paramétrer chaque campagne

    • Définir un budget
    • Déterminer sa cible
    • Optimiser la fréquence de vos diffusions

  • Analyser sa rentabilité

    • Le suivi des conversions
    • Les KPI à suivre
    • La complémentarité de Google Analytics

  • Optimiser une campagne

    • Travailler la saisonnalité
    • Augmenter son Quality Score
    • Les mots-clés négatifs
    • Les règles automatiques

  • Les modules annexes

    • Les extensions
    • Le retargeting

  • Générer les reporting

    • Créer un rapport sur Google Adwords
    • Envoi des rapports par email

  • Atelier : Manipulation d'une campagne existante

    • Réflexion sur l’arborescence
    • Recherche de mots clés
    • Les pièges à éviter

Date de formation

Des sessions de formation sont organisées régulièrement. Contactez nos équipes pour connaître les prochaines dates.

Lieu de la formation

Les consultants d’Open Linking sont des experts certifiés qui maîtrisent l’ensemble des techniques avancées en référencement, ainsi que les outils de référencement payant et de web analytics. Nos bureaux de Lille, Nantes ou Annecy pourront vous accueillir lors de formations sur une à deux journées. Nous proposons également la possibilité d’intervenir dans vos locaux.