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Les campagnes de liens sponsorisés sont un moyen simple et efficace d’être rapidement visible sur les moteurs de recherche. Maîtrisez les rouages de l’outil pour bien dépenser votre budget, être premier sur les mots clés que vous aurez identifié et assurer un retour sur investissement.

Compétence globale

Objectifs de la formation « Google Adwords: Initial »

  • Créer ses premières campagnes avec Google Adwords
  • Découvrir le principe des campagnes de liens sponsorisés sur Google Adwords
  • Maîtriser les bonnes pratiques liées à l’utilisation de Google Adwords
  • Se fixer des objectifs pour gagner en rentabilité lorsque l’on utilise Google Adwords

Programme de la formation « Google Adwords: Initial »

  • Définitions

    • Définition : Qu’est-ce-qu’un lien sponsorisé ?
    • Comprendre la différence entre SEM et SEA
    • Comment fonctionne le classement des annonces
    • Est-ce que les liens sponsorisés impactent votre référencement naturel ?

  • Faire ses premiers pas

    • Comment créer un compte Adword
    • Comment bien configurer son compte Adwords
    • Comment attribuer des accès pour d’autres utilisateurs

  • L'arborescence : la clé du succès

    • Choix des campagnes à créer
    • Comment bien rédiger ses annonces
    • Les règles à respecter

  • Les campagnes de Search

    • Sélectionner ses mots-clés pour cibler des recherches
    • Rédiger les annonces de qualité
    • Choisir les pages de destination

  • Les campagnes de Display

    • Choisir une méthode de ciblage des internautes
    • Créer des bannières ou des annonces
    • Choisir les pages de destination

  • Configuration des campagnes

    • Ajouter un suivi des conversions
    • Déterminer sa cible
    • Maîtriser les paramétrages de base

  • Optimiser une campagne

    • Analyser la rentabilité de vos mots-clés
    • Analyser la rentabilité de vos annonces
    • Les best practices

  • Générer un rapport

    • Créer un rapport sur Google Adwords
    • Envoi des rapports par email
    • Analyser le trafic sur Google Analytics

  • Atelier : Manipulation d'une campagne existante

    • Réflexion sur l’arborescence
    • Recherche de mots clés
    • Les pièges à éviter

Technicité

80% de Théorie | 20% de Pratique

Durée

7 heures | 1 jour

Public

  • Webmasters,
  • Chefs de projet (web)marketing,
  • Responsables de site,
  • Traffic managers, …

Lieu de la formation