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Présentation

En moins de 24 heures vous pouvez être en première page des moteurs de recherche sur les mots clés de votre secteur d’activités. Cette promesse peut sembler intéressante mais que cela cache-t-il ? Est-ce que l’achat d’espace publicitaire est indispensable tout au long de l’année ? Comment « dépenser malin » pour gagner en rentabilité ?

Les campagnes de liens sponsorisés sont un moyen simple et efficace d’être rapidement visible sur les moteurs de recherche. Être premier sur vos mots clés peut paraître séduisant mais il faut connaître les rouages de l’outil pour bien dépenser et assurer un retour sur investissement.

Objectifs

Découvrir le principe des campagnes de liens sponsorisés, les bonnes pratiques mais également de fixer des objectifs pour gagner en rentabilité.

Profils

Webmasters, Chefs de projet, Responsables de site, …

Programme

  • Définitions

    • Définition des liens sponsorisés
    • Comprendre la différence entre SEM et SEA
    • Comment fonctionne le classement des annonces
    • Est-ce que les liens sponsorisés impactent votre référencement naturel ?

  • Faire ses premiers pas

    • Comment créer un compte Adword
    • Les différents obstacles à la création d’un compte
    • Comment attribuer des accès pour d’autres utilisateurs

  • L'arborescence : la clé du succès

    • Choix des campagnes à créer
    • Comment bien rédiger ses annonces
    • Les règles à respecter

  • Les campagnes de Search

    • Pourquoi et comment diffuser sur les partenaires de Google
    • Sélectionner ses mots-clés pour être rentable
    • Rédiger les annonces : les pièges à éviter
    • Choisir les pages de destination

  • Les campagnes de Display

    • Sélectionner ses mots-clés et ses sites
    • Créer des bannières ou des annonces
    • Choisir les pages de destination

  • Configuration des campagnes

    • Ajouter un suivi des conversions
    • Déterminer sa cible
    • Optimiser la fréquence de vos diffusions

  • Optimiser une campagne

    • Analyser la rentabilité de vos mots-clés
    • Analyser la rentabilité de vos annonces
    • Les best practices

  • Générer un rapport

    • Créer un rapport sur Google Adwords
    • Envoi des rapports par email
    • Analyser le trafic sur Google Analytics

  • Atelier : Manipulation d'une campagne existante

    • Réflexion sur l’arborescence
    • Recherche de mots clés
    • Les pièges à éviter

Mots-clés

  • SEA : (Search Engine Advertising) consiste en l’achat de liens dans les moteurs de recherche Il regroupe le SEA et le SEO. Un annonceur a ainsi la possibilité d’acheter des mots clés tapés par les internautes afin d’afficher un lien publicitaire sur ces requêtes.
  • ROI : (Retour sur Investissement) il permet de suivre le retour sur investissement de votre investissement, et de connaître les sommes gagnées (ou perdues) par euro investi.

Date de formation

Des sessions de formation sont organisées régulièrement. Contactez nos équipes pour connaître les prochaines dates.

Lieu de la formation

Les consultants d’Open Linking sont des experts certifiés qui maîtrisent l’ensemble des techniques avancées en référencement, ainsi que les outils de référencement payant et de web analytics. Nos bureaux de Lille, Nantes ou Annecy pourront vous accueillir lors de formations sur une à deux journées. Nous proposons également la possibilité d’intervenir dans vos locaux.