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Pour un site e-commerce, le suivi et la mesure de ses performances est un enjeu stratégique. La qualité des données recueillies est primordiale afin de garantir la cohérence des analyses qu'elles soient centrées sur les utilisateurs ou centrées sur le site web lui même. Vous devez maintenir un haut niveau de qualité dans la collecte et l’analyse des KPIs sur votre site e-commerce. Celles-ci serviront à vos équipes pour atteindre les objectifs de chiffre d’affaires.

Compétence globale

Objectifs de la formation « Google Analytics: Site e-commerce »

  • Maîtriser le tracking des données de votre site e-commerce depuis Google Analytics
  • Fiabiliser la collecte des données de votre site e-commerce grâce à Google Analytics
  • Tirer profit des tableaux de bord de Google Analytics pour les sites e-commerce

Programme de la formation « Google Analytics: Site e-commerce »

  • Analyse avancée

    • Les filtres Analytics
    • Expressions régulières
    • Les segments avancés
    • Gestion de la technologie ajax et de la technologie flash

  • Analyse des sessions

    • Données démographiques
    • Vitesse de chargement des pages

  • Les événements

    • Définition / détail / intérêt
    • Configuration sur le site
    • Configuration sur le compte

  • Suivre les conversions

    • Optimiser le tag e-commerce (codes promos,
      moyen de paiement, type livraison)
    • Retirer une valeur de conversion

  • Optimiser le tag et la remontée de données

    • Dimensions / variables et métriques statistiques personnalisées
    • Suivre le téléchargement d’un fichier
    • A/B testing – le système Google Analytics

  • Optimiser les campagnes

    • Optimisation de campagnes par canal (email, réseaux sociaux, affiliation, etc.)
    • Atelier Nomenclature
    • Attribution première / dernière campagne, cookies

  • Mise en place du e-commerce amélioré

    • Importer vos données + import des coûts
    • Pourquoi Analytics ne va plus utiliser les cookies
    • Listes de produits détaillées
    • Les canaux personnalisés
    • Impression des produits dans le panier
    • Evaluer vos actions marketing

  • Utilisation avancée des rapports personnalisés

    • Croiser les données
    • Remonter les événements
    • Remonter les dimensions personnalisées

  • API

    • Présentation, usages

  • Outils supplémentaires

    • Mazeberry
    • Tag Manager : intérêts, avantages, suivre les liens sortants

Réf. WA3

Prochaine session dans …

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minutes
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secondes
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Les 24 et 25 Oct. 2018 à ANNECY
Plusieurs places encore disponibles

Technicité

80% de Théorie | 20% de Pratique

Durée

14 heures | 2 jours

Public

  • Chefs de projet,
  • Webmasters,
  • Consultants en génération de trafic,
  • Responsables e-commerce, …

Lieux de formation

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