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Présentation

Pour un site e-commerce, le suivi et la mesure de ses performances est un enjeu stratégique. La qualité des données recueillies est primordiale afin de garantir la cohérence des analyses user-centric et site-centric. En tant que responsable e-commerce, vous devez maintenir un haut niveau de qualité dans la collecte et l’analyse des KPI qui servent à vos équipes merchandising et marketing pour atteindre les objectifs de chiffre d’affaires.

Comment fiabiliser la collecte des données avec Google Analytics ? Comment mettre en place le e-commerce amélioré et tirer profit des tableaux de bord avancés de Google Analytics ? Réservez votre formation dès maintenant !

Objectifs

Maîtriser le tracking de vos données et d’exploiter pleinement toutes les opportunités de Google Analytics.

Profils

Chefs de projet, Webmasters, Consultants en génération de trafic, Directeurs e-commerce, …

Programme

  • Analyse avancée

    • Les filtres Analytics
    • Expressions régulières
    • Les segments avancés
    • Gestion de la technologie ajax et de la technologie flash

  • Analyse des sessions

    • Données démographiques
    • Vitesse de chargement des pages

  • Les événements

    • Définition / détail / intérêt
    • Configuration sur le site
    • Configuration sur le compte

  • Suivre les conversions

    • Optimiser le tag e-commerce (codes promos,
      moyen de paiement, type livraison)
    • Retirer une valeur de conversion

  • Optimiser le tag et la remontée de données

    • Dimensions / variables et métriques statistiques personnalisées
    • Suivre le téléchargement d’un fichier
    • A/B testing – le système Google Analytics

  • Optimiser les campagnes

    • Optimisation de campagnes par canal (email, réseaux sociaux, affiliation, etc.)
    • Atelier Nomenclature
    • Attribution première / dernière campagne, cookies

  • Mise en place du e-commerce amélioré

    • Importer vos données + import des coûts
    • Pourquoi Analytics ne va plus utiliser les cookies
    • Listes de produits détaillées
    • Les canaux personnalisés
    • Impression des produits dans le panier
    • Evaluer vos actions marketing

  • Utilisation avancée des rapports personnalisés

    • Croiser les données
    • Remonter les événements
    • Remonter les dimensions personnalisées

  • API

    • Présentation, usages

  • Outils supplémentaires

    • Mazeberry
    • Tag Manager : intérêts, avantages, suivre les liens sortants

Date de formation

Des sessions de formation sont organisées régulièrement. Contactez nos équipes pour connaître les prochaines dates.

Lieu de la formation

Les consultants d’Open Linking sont des experts certifiés qui maîtrisent l’ensemble des techniques avancées en référencement, ainsi que les outils de référencement payant et de web analytics. Nos bureaux de Lille, Nantes ou Annecy pourront vous accueillir lors de formations sur une à deux journées. Nous proposons également la possibilité d’intervenir dans vos locaux.